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旅游业的功能价值重新认识

发布时间:2017年06月06日 新闻来源:

/侯满平

近期旅游业领先各行业超越式发展。2016年全年接待国内外旅游人数超过44.4亿人次,旅游总收入达到4.69万亿元,同比去年分别增长11%13.6%。国内旅游收入达4.39万亿元,同比增长12.5%。出境旅游人数1.27亿人次,同比增长4.0%。入境旅游人数1.43亿人次,同比增长3.5%。国际旅游收入1260亿美元,同比增长5.0%。旅游大数据表明发展速度越来越快。

随着“515战略”、“旅游+”战略、“全域旅游”战略、“一带一路”旅游合作战略等多战略的实施,多种旅游政策红利正在加快释放,国内旅游业迎来了爆发式的发展,旅游投资旺盛,有超越其他各行业的发展趋势,旅游业的战略性地位日益凸显,国内旅游业在规模、质量、效益上都达到世界旅游大国水平。供给侧结构改革为旅游发展提供重要机遇,预判中国旅游发展未来几十年处于发展黄金期。旅游业的功能价值越来越重要,越来越受社会认可。也就是发展旅游业对社会的贡献值将越来越大。那么,要怎么认识旅游业在新形势下的功能价值,笔者认为有必要重新认识。

从旅游业对社会的整体贡献来论,旅游的终极目标是要实现经济价值、生态价值及精神价值及三者的平衡。旅游发展起初是为了让游客高兴,让游客产生精神满足并求新奇及刺激,再往后就是精神享受及获得被社会认可地位的象征,现今旅游需要提供游客参与过程,并企求通过旅游获得健康,现实高质量的生活。

普遍意义上来说,绝大部分人都坚信旅游必须是为人服务,确实这也是发展旅游业的首要宗旨。但如果过分强调为人--游客一方服务,那恐怕也是不完全科学的。无论是传统旅游业还是现今的各种旅游业态产品,必须要实现三种价值,即经济价值、生态价值及精神价值。但现代社会还需要旅游产品实现生命(健康)价值,这也是近期一些地方在积极发展康养旅游的迫切表现。

这里笔者简要说说这些价值的关系及重要性。发展大旅游业(传统及现在的各种业态总称)必须要实现可持续发展。

首先要有赢利,没有赢利旅游业没法生存,也没有发展下去的可能。这要求旅游业从规划策划到经营的一系列过程,都要围绕着发展旅游的经济价值而展开,否则,就失去了发展旅游业的物质意义。

生态价值也就是平常所说的生态环境价值,旅游业是最离不开生态环境的行业,无论是一百多年前发展旅游业的当初还是今天的旅游业,都是如此,甚至当今更为突出的需求生态环境,这也就是乡村休闲旅游近来越来越劲爆的原因。城市人越来越需要优良的生态环境,旅游业没有生态环境就失去了发展的基本条件,因而,坚守旅游业的生态价值也是必须的,否则,旅游业基本无从谈起。

精神价值是发展旅游业过程中所创造出来的新价值,即游客在消费过程获得的新的精神价值。人系有高级心理活动及精神享受的高等动物,精神享受是最高级的享受,旅游过程中提供并产生的精神价值是独特的价值。这也是旅游业吸引大众游客消费的重要吸引力,没有这个精神价值的吸引力,旅游业发展既没有意义也没有社会价值。

普通意义的旅游业要兼顾这三者的价值,少了其中一个都没有旅游业存在的可能。这也是为什么不少旅游项目发展不成功或失败的原因,也提示旅游业立项时要充分考虑这三者的存在及相互制约关系。

新的时代需求系广大生活在城镇的城市人的需求正在突然提升。因城市生活空间的压力,人们需要生活质量的提升,人们对生命延长的渴求,城市人要向生态人过度,将来高质量的生活方式就是做一个生态人--即需要诗意的栖居场所。这就对旅游业的发展提出了新的功能价值,即生命(健康)价值,这也是旅游业必须向现代人提供的新价值。

旅游实业界正在提出并实施康养产业,或称之为旅居生活产业。随着社会总体发展,人们的有效生命期越来越长,银发簇数量愈发庞大,传统在家里呆着养老的方式已基本过时,旅居生活即通过旅游过程来养生养老已经开始流行。这就需要旅游业的生命(健康)价值功能得到大力发展。在这一方面,最有现实意义的旅游业产品即是森林旅游,其既符合人类的发展起源史,也更能解决现在城市人转向为生态人的真实可能去处的需求。


侯满平: 博士;中国国土经济学会副秘书长;中国遗产旅游研究中心研究员;乡村休闲旅游规划与三农问题研究专家

转自旅游圈:http://www.dotour.cn

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