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超级旅游IP的“五种属性”你造吗?

发布时间:2019年06月06日 新闻来源:

如何打造旅游超级IP?对旅游项目来说,IP的重要性不言而喻。谁掌握了IP,谁就收获了成功。IP为何如此重要?这是因为一个好的IP背后必然有成千上万的粉丝。这些粉丝就是IP成功的保证。


对与大多数景区,打造一个IP不是简单设计一套卡通形象,而是提取景区独一无二的特色。那么,如何打造旅游超级IP??




主题性

旅游超级IP,一旦说到某个旅游项目,先出来名字,然后,你想用最简单、直接、感性的方式向人推介,那么,你觉得已经包含了你最想说的几个字组成的短语或是句子,多半就是其主题。

常州中华恐龙园
武汉欢乐谷
上海迪斯尼
春秋淹城
杭州宋城

比如上面这几个项目,常州恐龙园,主题就是恐龙;春秋淹城,主题就是春秋;东部华侨城,山地就是主题;欢乐谷,欢乐就是主题,再往下说,宋城的主题就是“情”。都有继续说的价值的主题,是经过经营的、上升的,或是转化的,这就是创造的一部分。

如石象湖,其主题是花;迪士尼,其主题本来是动漫王国,但被迪士尼这三个字品牌化了,成了代名词——只要是做到了代名词这样一个层面,就可以无往不利地到达了无限转化的境界,但它也需要极其强大的IP创造性以及现代商业的推演以及巨大的前期投入。


形象性

迪斯尼IP群

到达人的感官世界的最有效的介质就是形象。旅游目的地,如果在形象上打造成功,那就事半功倍,因为一切都有形象去代言,去直接跟游客的情感世界相通。

如果我们说到一个景区,首先出现的是一个形象,这就是最成功的旅游IP。迪士尼,形象不但有米老鼠,唐老鸭,还有白雪公主,还包括火遍全球的漫威角色。还有城堡,城堡在此也已童话化了,构成了其附属形象。

漫威IP群

日本熊本县的熊本熊,整个县就靠这个生造的形象,首先是带动了整个县的旅游,然后这个形象本身也已产生了100多亿的经济价值。这就是形象的巨大价值——它甚至可以单列。

熊本县的熊本熊

常州恐龙园,它的形象是恐龙,但他们的文创体系也做得不好,他们的恐龙还停留在主题阶段,没有具象到形象层面,要到达这个层面,就需要了解迪士尼的整个成长和衍生体系和过程。它是一个超级的文化和商业帝国,缺了任何一环都不可能。

所以,我们称迪士尼是一个文化产业王国,恐龙园只是一个旅游项目,但旅游发展到今天,完全可以在策划时,就将一个超级IP的系统做全,然后借助旅游这个平台发射出去。这就是我们要建构旅游超级IP,这个理论的重要价值所在。


独特性

一个旅游超级IP,既为超级,就要把它等同于一个独一无二的商业帝国、文化独立王国,它的独特性是贯穿始终的。一开始抢占了强大的IP,然后用旅游的方式把它落地成了一个项目,项目总有个发展瓶颈,但它后期所面对的线上转化、虚拟世界、品牌售卖,则可以无任何禁区,是由这一个强大的系统构成了它的独特性。


一般我们能看到的是迪士尼是从动漫开始,出版、电影、主题公园、衍生产品这样一路发展下来的,但是,它的最核心的独特性其实不在这里,而在于它背后的美国文化。是美国文化的冒险精神,美国文化的新教伦理,美国人的特立独行,以及,构成美国这片土地的一切特别神髓的集合奇迹般的,将一只人人讨厌的老鼠变成了全世界的精神偶像!


故事性

讲故事,是人类的古老手艺之一。听故事,是人类最共通的天性。迪士尼讲了一个故事,从老鼠开始的故事——先是卡通形象,然后是动画电影,然后是主题乐园。到了主题乐园这里,米老鼠和他的小伙伴已经形成了源源不断地产生形象经济生产链了。


环球影城,更是绝妙的、大片的,身体和灵魂交织的故事。可以说,他们能占有的故事源,就是他们的核心竞争力,因为这些故事早已形成了强大的IP,只是将它们由电影场景移植到现场就可以了。单这种IP打造形式对于景区不能复制。


引爆性

在基本的旅游功能都已具备的前提下,最需要某种力量来引爆项目。这种引爆力量可能是主题,也可能是故事,也可能是形象,也可能是它们的复合功效。但当这一切都失效的时候,就需要从更多的方面来考虑问题,考虑破题的方式必须是创造性的,一锤定音,一步到位。

丽江古城

从多年的丽江“柔软时光”,突然进化到“艳遇之都”,这就是引爆——它是旅游营销的策略,也是IP的进一步“到位”。

更疯狂的引爆,则是来自取之不尽用之不竭的种子资源,比如山海经,比如西游记。这些东西是可以一代一代地重述、转化,只要是找到一种新的表现方式,就是引爆。引爆性,其实就是埋设种子资源,就是旅游超级IP的一个常规策划手法。

大理古城

旅游超级IP,两个端点,一个是核心智慧,一个是旅游项目,前一个是种子,后一个是发射平台。这两者跨界融合,就是一个创意产业,就是一个现代文化产业的框架。

从某种意义上说,不把旅游做到文化产业上去,就是失职。游客对文化的需求本就多方面,旅游IP所能提供的需求更是全方位的,其本质就是不断地产生创意。常规框架里旅游行为的综合性、时间空间的延展性、景观意态的趣味性、旅游内容的丰富性,使旅游业能有个生长机制、在适合自身发展需要的文化形态里,去不断丰富旅游文化。





—— 践行爱心 ——


山那边的孩子,需要您!

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