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淘宝村发展模式成高考题,破烂村是如何建设成美丽富裕新沙集的?

发布时间:2019年06月20日 新闻来源:

近日,2019年高考文科综合天津卷中的一道试题引发关注,试题提供了一段有关睢宁县沙集镇发展电商的材料,要求考生分析,“该地是如何建设成美丽富裕新沙集的”。



沙集镇原本是一个名不见经传的小乡镇,后发展成为全国第一批淘宝镇。电商带动当地产业蓬勃发展。2008至2017年,全镇工业总产值以年均16.7%的速度持续增长,物流、商贸等相关服务业得到快速发展。睢宁县沙集镇在上世纪90年代以收废塑料而闻名。沙集最早的淘宝店出现在2006年,当时是三个在外打工的年轻人回乡开办家具淘宝店,但后来随着网店生意越做越红火,供货却常出现问题,三个人就合计着自己办厂,开启了最初“农户+网络+公司”的“沙集模式”。


 

图说:山东曹县淘宝村村民正在赶货


如今,仅用10多年时间,沙集镇就拥有网店1.5万个,实现年销售额70多亿元。不仅摘掉了穷帽子,还成为闻名全国的特色电商名镇沙集电商经历了从赚取购销差价到产销结合、自产自销,再到重视创意和知识产权三个阶段。2018年专利授权数就达1000件以上,带动当地就业20万人。类似地,全国淘宝村呈现爆发式增长,从2009年3个增长到2018年3202个。2018年全国淘宝村网店年销售额超过2200亿元,带动就业机会超过180万个。


图说:许昌淘宝村霍庄村戏服远销欧美


 沙集镇的致富路


东风开萌,破烂村找出致富路


在沙集镇东风村,出产一种远近闻名的睢宁粉皮,这种用红薯或绿豆淀粉做成的食品,口感嫩滑,远销各地。淀粉满天下都是,但东风村人至今仍选择用火车运送红薯淀粉,“顽固”地坚守着传统手艺和智慧。他们虽能吃苦耐劳,但多年来,“穷”帽子仍牢牢地戴在头上。



改革开放后,村民们撒开脚丫子、赤手空拳地往外跑。他们一无技能、二无资金,能做的就是打工和拾荒(捡破烂)。“捡破烂能挣钱!”一带二,二生三,三成无数,苏北老乡硬是为当地“捡”出一个废品加工产业。



捡了近30年,东风村成了名副其实的“破烂村”,有段顺口溜,村民们张口即来,“户户漏粉丝、路北磨面粉,沿河烧砖瓦、全乡收破烂”。


高峰时,全镇塑料再生相关企业有1200多家, 从业人口近2万人,年产值达15亿元。“原料堆成山,空气中充斥着呛人的塑料味。“外人戏谑我们‘在垃圾堆上喝茅台’。”


都知道要改变,可若向“钱袋子”下手,刚脱贫的老乡们能同意吗?孙寒,沙集农村电商创业第一人。2006年,东风村网络创业“三剑客”率先探路农村电商。孙寒、陈雷、夏凯,三名年轻人,先后注册了网店,仿制国内外品牌家具设计样式,尝试销售简约时尚的组合木质家具。东风村在淘宝网上卖出的第一件宝贝——收纳架,是孙寒找村里的木匠王以胜依葫芦画瓢做出来的。


2008年,由于国际金融危机的影响,沙集的传统支柱产业——废旧塑料加工产业受到打击,沙集人再次站到选择的路口。



“在村里就能浏览到世界各地的最新信息,我意识到危机真的来了。”那一年,村民刘超作出重要决定,卖掉加工设备,专职开网店,成了转型第一人。正经历转型阵痛期的村民,看到学“三剑客”,生意能越做越好,不由得动了心,纷纷来取经。三人倾囊相授,毫无保留地将生意经传授给邻居、亲朋,网店生意在东风村乃至沙集镇快速复制,遍地开花。2008年,沙集镇电子商务销售额达4000万元,初具规模。



至2014年底,沙集镇废塑产业完成彻底清理,800多家企业快速转型为家具电商。也正是这一年,东风村创造了26亿元的销售业绩,被誉为中国淘宝“第一村”。


▲沙集镇电商客服与客户交流


专利破土,沙集电商立标杆


沙集成功了!这是中国农民勇立时代潮头、创业创新的典型。一时间,沙集被称为网络时代的“小岗村”、淘宝“华西村”……

草根性、自发性、起点低,沙集电商发展并非一帆风顺,困难挫折接踵而至。最具冲击力的,是一场不期而遇的“专利风波”。



沙集电商之间,很少有人主动提及6年前的那一场“纠纷”。2012年2月,东风村几十家电商,陆续接到淘宝客服的通知,他们销售的产品遭人投诉外观设计侵权,被屏蔽下架,甚至被强制关闭。而这些商品,正是当季热销的“爆款”产品。问题严重了!时任睢宁县沙集电子商务协会会长的孙寒感到“压力山大”。经过分析,他们认定是“赢天下”网络服务公司老板、同村电商徐松所为。


直至今日,在沙集网商中,徐松仍被称为“最像老板”,不是他生意做得最大,而是他最先嗅到淘宝村可能面临的产品专利危机,也最先抓住其中的商机。



2011年9月,村里销售最好的一款电视柜遭到投诉而下架,这其中就有徐松的1万多件。“当时大家都没有意识到,专利对淘宝村可持续发展的重要性。”徐松回忆,他一咬牙,卖了县城房子,委托上海一家中介公司,在7个月内提请900多件产品专利注册申请,最终有200多件得到批准。



“出让使用权,每项挣1万元。”徐松的发财梦还没做成,却成了众矢之的。公司的玻璃被砸碎了,甚至人身安全都受到威胁。拉锯了很久,“专利风波”不了了之。“‘知识产权’一词,却从此深深刻入草根电商们的心头。设计、理念、图片等在村民心底都有了产权烙印。”



重视产品创意和知识产权的沙集电商随之增多。2014年底,沙集电商新产品占比就从不到5%上升到20%左右。农村电商悄然生变,10%以上的农民电商,有创新产品后,选择暂不向市场推广,待申请专利后再逐步推出。


目前,以沙集电商为标杆,睢宁县多数电商更加注重知识产权保护、产品设计、质量品控、商标使用、品牌打造及创新发展。截至2018年底,睢宁县电商领域专利授权数达580件,电商领域注册商标达3592个;有市级知名商标7个,“金多喜”“雅美乐”等本土电商品牌知名度不断提升;培育电商家具企业一般纳税人72家,新入驻“中国质造”平台的电商企业19家,通过ISO9001质量管理体系认证电商企业达108家。



以沙集电商为代表的农村电商探索,推动农业生产从以产品为中心转为以市场为导向、以消费者为中心,成为农业转型升级、农村经济发展、农民脱贫增收新的驱动力量。



沙集模式,深化改革在路上



主动适应全国大气污染治理攻坚需要,沙集九成企业正在或已完成改造。大批网商主动走上规模化、绿色化的生产道路。


2016年8月,睢宁县出台《加快打造“沙集模式”升级版 全面推进产城融合发展意见》,针对“生产水平不高、产业链不完整、自主品牌缺乏、产品同质化严重”等问题,梳理98项整治提升责任清单,分解到全县36个部门给予解决。



沙集电商企业开始向着高端化极速快跑。孙寒创立了睢宁县美怡家家具有限公司,已有两处标准化生产厂房,一处位于东风村,生产传统板式电脑桌、茶几和衣柜等,通过电商平台在国内销售;另一处位于沙集智慧电商产业园,生产浴室柜等产品,通过跨境电商销往美国。自主品牌“雅美乐”,去年销售额达7000万元,今年预计将突破8000万元。



2018年3月,国家木质家具质量监督检验中心在沙集启用,每年可检测800个批次。每次三四千元的检测费,企业只要掏几百元,其余由镇里补贴。这成为沙集乃至睢宁实施农村电商产品质量提升年的重要抓手。


沙集镇还成立“沙集学院”,专门研究探索电商发展新理念、新方法、新思路,先后与南京林业大学、江苏农林职业技术学院等高校联合办学,为网商开辟学历提升新途径、校企合作新平台。学院举办电商沙龙、电商夜话等活动,针对企业开展培训,帮助创建具有自主知识产权的产品和服务。



沙集在新建的2万平方米新网商街中,设有科技孵化中心;为提高产业集中度,新建了9万平方米创业区;建成苏北最大的家具物流中心……


继续推进在提升中复制。沙集带动周边高作、凌城、邱集、睢城一起打造家具生产淘宝镇,形成涵盖40个淘宝村的沙集电商圈,睢宁成为全省淘宝村数量第一县。






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