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文化是旅游的灵魂,是一句屁话

发布时间:2019年07月18日 新闻来源:

题目用词太粗俗,显得很没涵养,也使一些说过“文化是利用的灵魂”的人难堪,再次致歉。


概念和数据,是做研究的基础。但是,概念不清、数据不准,恰恰是目前旅游研究的现状。


在旅游宣传中盛行的敢吹、会吹、胡吹之风,吹佛旅游业界久矣。

中国传统文化不讲逻辑,往往用文学手法来“讲道理”,玩类比、隐喻、象征、暗示,似是而非的错话、废话、俏皮话、顺口溜、排比句,在旅游行业,包括学界和官场大行其道。严谨、理性的声音反而被忽视、被淹没。


去疴未必猛药。再说脏话就是……


屁话,就是废话、错话……



文化和灵魂,都是唬人的大词儿。大意是说,旅游,有文化才能活,没有文化的旅游,就是个躯壳。


1.   废    话

那么,这个叫“文化”的东西,到底是啥玩意儿呢?广义的说,人类的所有精神活动及其产品,都叫文化。


文化是自然基础上的、人的所有活动的总和,包括:历史、地理、风土人情、传统习俗、工具、生活方式、宗教信仰、文学艺术、规范,律法、制度、思维方式、价值观念、审美情趣等等。


有人将之分为:物质文化、制度文化和精神文化。从这个角度说,旅游没有文化还真不行。或者说,旅游本身就是文化的一种。


可是,问题在于,这句话,是放之所有行业而皆准的。没有文化的行业,就不是人做的,也不是做给人的。文化是所有行业的灵魂。


餐饮有餐饮文化,建筑有建筑文化,服装有服装文化,汽车有汽车文化,厕所有厕所文化,监狱有监狱文化,赌博有赌博文化,性有性文化,酒有酒文化……


而且,每种动物都有自己预装的系统,狗标地盘要撒尿,公鸡凌晨要打鸣,它们有它们的认知模式和生存方式。也就是说,狗有狗文化,鸡有鸡文化。


如果这句话套用在哪儿都适用,单说文化是旅游的“灵魂”,这句话就是一句废话。如果有一个人,郑重其事地和你说:“你要有灵魂”。他不是精神病,就是骗子。


当然,这两种人表面看起来都像大师。


2.  错     话

狭义的文化,通常指“文化艺术”。就是除物质文化和制度文化之外的心里文化、精神文化,比如文学、美术、戏剧、影视,等等。


“文化和旅游部”中的文化,应该主要是指狭义的文化,本身能成为产业的文化。如果说狭义的“文化艺术”是旅游的灵魂,显然是瞎扯。


去张家界看峰林,九寨沟看水,去海南避寒,去香港购物,去澳门赌博,去荒郊野外帐篷露营,去袁家村吃小吃,这些旅游目的地和旅游行为,显然不能强调是“文化”使然。


如果有人说,张家界、九寨沟是山水文化加民族风情,赌场的建筑、装修也要讲艺术,露营是践行“天人合一”,吃小吃是领教中华饮食文化的博大精深,他十有八九,只学会了抬杠,还没学会讲道理。


3. 旅 游 是 什 么

旅游,是惯常生活之外的另外一种生活。包括身体的空间位移,过程中的吃饭、睡觉,或有或无的游览、购物、娱乐,以及可有可无的看节目、看展览等等。


制造旅游的势能,要在空间、风土人情的差异上做文章,这种差异可以表述为“特色”,把所有的差异都说成是“文化差异”,就犯了“笼统陈述”的逻辑错误。“笼统陈述”,会使听的人一头雾水,同时也给说的人故弄玄虚、不懂装懂的机会。


旅游,包括吸引物,以及吃、住、行、购、娱等,其中“吸引物”,和被“吸引物”吸引的人的行为,往往是口语中的“旅游”所指。


吸引物又包括:自然、人文两大类。自然类,又分为地文、水域、生物、天象和气候等;人文类,又分为历史古迹、民族文化、宗教、城乡风貌、现代人造设施、餐饮购物等等。


如果非得用灵魂这个词唬人,又想严谨一点,应该这样说:文化,是部分人文类旅游吸引物的灵魂。


4. 好人怎么说话

好人,是知之为知之,是有科学态度的人。


如果,一个专家,张口就是:“做生意先做人”、“半部论语治天下”、“知行合一”、“文化是旅游的灵魂”,而不谈具体问题。


如果他是个真懂行的人,又是个实在人,他会告诉你他的经验,告诉你病在哪里,当然,能开出药方更好。


比如,项目主题是否存在问题,市场定位准不准,产品质量怎样,以及是否适销对路,营销怎么办等等。


不过,多数问题都没那么深奥:做景区的,先把景区弄好玩点,让游客玩高兴;做酒店的,先把酒店弄舒服点,布草洗干净,且不用火碱,一客一换;做餐饮的,先把饭菜弄好吃点,盘碗刷干净,最好不用地沟油;做到这些,生意一般就不会太差。


之后,或同时,再讲点文化,就更好了。

来源:游灯


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